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疫情防控常态化下，文旅行业如何破局？焦作文旅不等不靠，向“外”无出路，就创新从“内”找活力！以“文旅助力 云端防疫”系列活动为突破口，借助“焦作百姓文化超市”数字平台，变从需求侧刺激市场为从供给侧满足市场，变以旅游为核心为以文旅体验为核心，从而实现优势再造、换道领跑，打开“云端文旅”新空间，20天时间吸引近300万粉丝围观。

“云端文旅”，沉浸式互动体验是核心，共享服务是支撑。焦作文旅在“焦作百姓文化超市”数字平台适时上线“云端学太极、云端刷直播、云端享剧目、云端看非遗、云端赏大戏、云端防疫、云端慕课、云端健身、云端美景、云端文博”十大版块和“书香焦作”专栏，广大群众可跟学，可品味，可观赏，可阅读，多样选择，免费服务，让“超市”的热度直接上升。

让焦作文旅独家品牌更靓。太极拳是焦作文旅的金字招牌，驰名海内外的太极大师更是自带品牌推广巨大流量。“跟着大师学太极”线上直播，就是放大流量、增强体验、拉近距离的创新选择。11月4日至18日，“百姓文化超市”每天16时30分至17时10分，陈式太极拳省级非物质文化遗产传承人、第十二代嫡宗传人陈炳老师，以轻松活泼的直播方式、实用易学的拳术动作，吸引数万人在直播间互动习练。直播15期，观看量从最初的每天6万余人次，持续攀升至10余万人次。来自陈家沟国际太极院以色列学院、意大利学院、智利圣地亚哥分院的海外习练者也广泛参与。

让焦作文旅优势品牌更响。如何让文物活起来、让“宝贝”可感可触可观可读？“云上探秘博物馆——跟着主播逛焦博”直播活动迎合大众需求，闪亮登场。11月2日至20日，直播19期，平台观看量人每天2万余人次，持续攀升至6万余人次。

让焦作文旅实用更接地气。全新推出“艺术人生——一节好课”艺术培训直播。11月18日，邀请浙江传媒学院戏剧影视表演专业徐刚老师连线直播授课，“焦作百姓文化超市”平台、市文化馆微信公众号、焦作日报视频号联动直播，开播一小时，在线观看量达10万人次。

“云端文旅”引流明显。11月4日至25日，云端活动访问总量达282.13万人次以上。另外，在“书香焦作”专栏上线了5万余种图书，免费阅读服务吸引访问量达6.08万人次、阅读时长达2271个小时。本次系列活动被“学习强国”、《中国文化报》、“文旅中国”、河南卫视、《焦作日报》、焦作广播电视台等媒体平台报道。

平台吸粉“超市”火爆。15天新增用户2861个，平均日增用户约190个，环比日常用户增加度呈10倍增幅。云端系列活动，不仅打破了疫情期间线下文化活动受限的瓶颈，还起到了信息传播、弘扬中华传统文化的作用，发挥了“特殊时期”社会应急和稳定器的强大功能。以此为契机，焦作文旅将探索建设以政府为主导、社会力量积极参与的多元公共文化数字化大格局。

（记者王言）